Publicidad y comunicación en marketing|PDF



Descripción
La publicidad, la promoción y la comunicación integral de marketing (CIM) son componentes integrales del marketing.
Si usted se está especializando en esta área, el fundamento necesario para crear programas que produzcan los efectos deseados es comprender cómo las empresas se pueden comunicar eficazmente con sus clientes y sus posibles clientes. Esto le ayudará a triunfar en su carrera de marketing. Si usted no piensa especializarse en el tema, piense en toda la comunicación de marketing a su alrededor. Toda empresa u organización donde trabaje tendrá que comercializar sus productos y servicios. Es importante entender cómo y por qué se crea el componente de la comunicación de marketing. Este conocimiento no sólo le ayudará a comprender mejor a quienes desarrollan las labores de marketing en la organización donde usted trabaja, sino que también le proporcionará mayor información para funcionar mejor como consumidor.

Contenido
PARTE 1. El fundamento de la CIM
01. Comunicación integral de marketing
02. Imagen corporativa y administración de marca
03. Comportamiento de los compradores
04. Análisis de oportunidades de promoción
PARTE 2. Herramientas publicitarias de la CIM
05. Administración de la publicidad
06. Diseño publicitario: marcos teóricos y tipos de recursos publicitarios
07. Diseño publicitario: estrategias de mensaje y marcos de ejecución
PARTE 3. Herramientas de medios de la CIM
08. Canales de medios tradicionales
09. Marketing interactivo
10. Marketing alternativo
PARTE 4. Herramientas promocionales de la CIM
11. Marketing de base de datos y respuesta directa
12. Promoción de venta
13. Relaciones públicas y programas de patrocinio
PARTE 5. Ética, regulación y evaluación de la CIM
14. Regulación y asuntos éticos
15. Evaluación de un programa integral de marketing.

Información
Título: Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing
Autor: Kenneth E. Clow, Donald Baack
Edición: 4
Año: 2010
Editorial: Pearson
Páginas: 472
Idioma: Español
Tamaño del archivo: 6,04 MB.

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5 Comentarios Publicidad y comunicación en marketing|PDF
Muchas gracias
Muchisimas gracias muy agradecido
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