Comportamiento del consumidor | 7a Edición | PDF



Descripción
La séptima edición de Comportamiento del consumidor y estrategia de marketing continúa reflejando nuestra firme creencia de que el análisis de la rueda del consumidor es una herramienta poderosa, no sólo para organizar los conocimientos sobre dicho comportamiento, sino también para entender a los consumidores y como guía en el desarrollo de estrategias de marketing útiles. De hecho, la han usado para dicho fin tanto consultores como practicantes del marketing. Las cuatro partes principales del análisis de la rueda del consumidor son los afectos y cognición del consumidor, comportamiento del consumidor, ambiente del consumidor, y estrategia de marketing. Cada uno de esos componentes es el tema de una de las cuatro secciones principales de la obra.

Contenido
01. Introducción al comportamiento del consumidor y estrategias de marketing
02. Marco de referencia para el análisis del consumidor
03. Introducción a los afectos y cognición
04. Conocimiento del producto e involucramiento del consumidor con el producto
05. Atención y compresión
06. Actitudes e intenciones
07. Toma de decisiones del consumidor
08. Introducción al comportamiento
09. Procesos de acondicionamiento y aprendizaje
10. Influencia en el comportamiento del consumidor
11. Introducción al ambiente
12. Influencias culturales y transculturales
13. Subcultura y clase social
14. Grupos de referencia y familia
15. Segmentación del mercado y posicionamiento de productos
16. Comportamiento del consumidor y estrategia de producto
17. Comportamiento del consumidor y estrategia de promoción
18. Comportamiento del consumidor y estrategia de precios
19. Comportamiento del consumidor, comercio electrónico y estrategia de canales.

Información
Título: Comportamiento del consumidor y estrategia de marketing
Autor: J. Paul Peter, Jerry C. Olson
Edición: 7
Año: 2006
Editorial: McGraw-Hill
Páginas: 605
Idioma: Español
Tamaño del archivo: 25,4 MB

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6 Comentarios Comportamiento del consumidor | 7a Edición | PDF
espectacular conozcámonos desde nuestras necesidades materiales ..graciasss!
Otro excelente libro, gracias.  
muchas gracias amigo!
muy buen material bibliográfico estimado   gracias...  
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